紧随雅诗兰黛之后，海外好意思妆巨头欧莱雅也于2月7日开云体育，细腻公布了限制2024年12月31日的2024全年功绩证据，以及新的高层东谈主士转念。

财报显现，欧莱雅2024全年销售额增长5.6%至434.8亿欧元（基于相通的结构和相通的汇率计较，销售额则增长5.1%），高于市集预期的433.3亿欧元。交易利润同比高潮6.7%至86.875亿欧元，占销售额的20%。通盘部门的销售额均杀青增长，其中皮肤科学好意思容和专科好意思发居品鸿沟的增长最为权臣。

具体到第四季度，欧莱雅销售额为110.8亿欧元，同比增长2.5%，较第三季度3.4%的增幅有所放缓，略低于市集预期的111亿欧元和4.4%增长。此前，欧莱雅曾于10月份示意，第四季度的销售额增长将与上一季度抓平。这亦然自2020年以来最慢的季度增长，原因是中国市集需求抓续疲软，以及北好意思市集增长放缓。

举座来看，欧莱雅的2024财年景绩单，映射出两个关键推行：一是在全球范围内，化妆品蹧蹋的活力仍在；二所以欧莱雅为代表的海外好意思妆们，于中国的竞争力正在衰减。

正如欧莱雅首席履行官叶鸿慕（NicolasHieronimus）在官方声明中示意：“咱们杀青了+5.1%的庄重、全面增长，再次越过了全球好意思容市集的进展。除了中国生态系统仍然充满挑战的北亚地区外，销售额杀青了高个位数的增长。”

中国市集初次负增长

纵向对比欧莱雅会团近几年主要财务数据不错发现，除2020年外，其余年份的销售额和交易利润均处于增长态势。2022年至2024年，欧莱雅会团总销售额辞别为2896.8亿元、3118.2亿元、3292亿元；同比增长率辞别达到18.5%、7.6%和5.1%。

在2023年首破3000亿大关后，2024年欧莱雅功绩再次创下历史新高。尽管增速放缓，且同比增幅创4年来最低，但在并不乐不雅的市集环境下，相较于部分同业敌手，欧莱雅的举座进展仍是可圈可点。

叶鸿慕示意，“我对损益处分的高质地感到尤为自重，集团杀青了创记载的毛利率和交易利润率。交易利润率达到20%，种植了20个基点。”

具体到各地区情况，欧莱雅除北亚之外的四个主要隘区都杀青了增长，且有2个地区杀青了两位数增长，其中欧洲不时成为集团第一大市集；SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁好意思洲则辞别以12.3%和11%的同比增速领跑。

就北亚地区增长放缓，财报中评释，主若是受部分细分市集抓续疲软，尤其是中国大陆好意思容市集负增长，以及海南地区旅游零卖销售压力增多的影响。

证据指出，在中国大陆，好意思妆市集增长为负值，在充满挑战的环境中，欧莱雅销售额杀青了低个位数的下跌，欧莱雅高等化妆品、皮肤科学好意思容和专科好意思发居品的增长速率高出了各自的市集，巨匠化妆品进展则略逊于市集。

这亦然欧莱雅中国近13年里初次下滑的年份。数据显现，2019至2021年，欧莱雅中国增速迅猛，保抓20%以上的高速增长，但从2022年运转出现断崖式下滑。曩昔3年，欧莱雅中国的增速下滑至个位数，2024年更是出现了6年来的初次负增长，抓续突显出中国市集挑战加重。

实质上，欧莱雅对中国市集的“失落”早有预警。昨年6月，据彭博社报谈，叶鸿慕生僻下调全球好意思妆市集增长预期，从先前预测增长5%，转念为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国市集的疲软。

不外，欧莱雅示意对中国市集依然充满信心，欧莱雅中国CEO博万尚曾在欧莱雅2023/2024年度发展计谋交流会中示意，欧莱雅将抓续在改进、社会、地球和团队等鸿沟加码投资中国市集。

昨年4月，欧莱雅会团全球首家自建智能运营中心在苏州细腻启用。该中心配备了先进的自动化和信息时刻系统，将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B订单的膺惩处事关键。同月，提议“3S”模子（更快速率Speed、更大限制Scale、更强上风Superiority）以期在中国市集创造新的增长点。

皮肤科学好意思容部首破70亿欧元大关

具体到不同职业部，欧莱雅会团旗下四伟业务部门在2024财年均杀青了可比增长，且除巨匠化妆品部门外均高出了全球市集平均水平。

其中，巨匠化妆品部依旧孝敬了最大营收，2024年销售额159.8亿欧元（约合东谈主民币1210亿元），同比增长5.4%。

证据指出，该部门在数目、价钱和组合方面保抓了邃密的均衡势头，四个海外品牌均杀青了庄重增长，尤其是巴黎欧莱雅进展优异。另外，在关键改进的推动下，巨匠化妆品部的四个品类（护发、护肤、彩妆、染发）均杀青增长。

皮肤科学好意思容职业部动作增长最快的部门，2024年增速达到9.8%，销售额初次冲突70亿欧元（约合东谈主民币530亿元），勾通六年杀青增长。

该职业部在通盘地区均保抓增长，尤其是在新兴市集，进展剖判优于北亚市集。理肤泉动作“头号元勋”引颈该部门的增长，证据指出，理肤泉接过了CeraVe适乐肤的竭力于于棒，已成为全球通盘渠谈的第三大护肤品牌。

此外，成绩于海外彭胀以及新市集（尤其是SAPMENA、中国和巴西）的出色进展，适乐肤的销售额冲突了20亿欧元大关。

增速最慢的为高等化妆品部，证据增速仅有2.7%。即便如斯，仅从销售额来看，昨年该职业部销售额155.9亿欧元（约合东谈主民币1180亿元），也让欧莱雅会团成为全球高端好意思容市集的引颈者。

证据指出，在北亚之外，该部门以惊东谈主的两位数速率增长，最大的单一增长孝敬者是北好意思，在该市集，欧莱雅初次成为名依次一的挥霍好意思妆公司，这使得该部门大略对消北亚抓续的疲软。品牌层面，Aesop、Takami和YouthtothePeople扩充全球化计谋，取得了令东谈主荧惑的服从。

值得一提的是，2024年欧莱雅专科好意思发居品部的进展，要优于专科好意思容市集。证据指出，从欧洲、北好意思发达市集，到包括中国在内的新增长市集，欧莱雅专科好意思发业务在通盘地区都取得了等闲的进展。其中，卡诗保抓了强盛的两位数增长，成为该职业部最大品牌。

东谈主事转念、科技改进、品牌优化多管皆下

本次财报会议上，欧莱雅晓示了新的董事会任命和续任，这亦然其常用计谋之一。

欧莱雅董事会决定在2025年4月29日的年度股东大会提议蔓延叶鸿慕、PaulBulcke和AlexandreRicard的董事任期，为期四年。同期，董事会提议不再续签自1997年起担任董事的FrançoiseBettencourtMeyers女士，并提议由眷属控股公司Téthys过火代表AlexandreBennès加入董事会，任期四年。

此外，董事会提议任命IsabelleSelignac和AurélieJean为颓靡董事，任期四年。若股东大会批准，新董事会将由17名董事构成，其中包括15名股东大会任命的董事（8名颓靡董事，占比53%；9名男性和6名女性，女性占比40%）及2名职工代表。

东谈主事转念的同期，欧莱雅也正在加强前沿科技的应用以及品牌组合的优化。

“2024年是决定性的一年，在咱们的共同悉力下，欧莱雅仍是为将来打下了坚实的基础，为开启下一个征途作念好准备。”叶鸿慕在评价这份财报时指出，欧莱雅运用东谈主工智能和前沿科技强化了营销智力和研发智力，不断鼓舞IT的谐和会通，简化了组织结构，并加强了在工业和供应链鸿沟的韧性。

财报中提到，曩昔一年欧莱雅减少了告白、促销用度的参加，但在相过问改进鸿沟抓续开销，参加用度占销售额的3.1%。就在本年年头，欧莱雅仍是在研发、好意思妆科技和数字化层面发力。

如在CES2025上，欧莱雅推出了CellBioPrint（“芯”级肌肤解码仪）——一款桌面硬件修复，基于先进的卵白质组学（相干东谈主体内卵白质因素如何影响皮肤老化）开采，可在短短5分钟内提供个性化的皮肤分析。

本年1月，IBM和欧莱雅晓示配合，二者将运用IBM的生成式AI时刻和专科学问，并基于好意思妆配方数据，来取得新洞见。据悉，通过这一专有的配合，两边将开采一个定制化的东谈主工智能基础模子，旨在加快和拓展欧莱雅研发改进和配方转念的速率和限制，使居品在包容性、可抓续性和个性化等方面更上一个台阶。

值得防范的是，从昨年运转，欧莱雅就运转密集优化品牌组合。2024年1月，欧莱雅投资了原土高端香氛品牌不雅夏，加码极具后劲的香水市集；2月，欧莱雅收购了MiuMiu品牌的许可授权；8月，收购瑞士集团高德好意思10%股份，强化皮肤科学好意思容市集布局；12月，收购在韩国巨匠市集领军的皮肤科学护肤品牌Dr.G蒂迩肌。本年年头，欧莱雅还收购乐高级香水公司Amouage（选藏）的少数股权，成为长久少数股权投资东谈主。

此外，欧莱雅似乎也正在考虑“瘦身”。此前有外媒报谈，欧莱雅狡计出售旗下法国水疗香薰好意思容品牌Decléor（蒂可丽）和法国自然护肤品牌SaintGervaisMontBlanc（勃朗圣泉）。

关于2025年，叶鸿慕仍然充满期待，“咱们对全球好意思妆市集的远景保抓乐不雅，并敬佩欧莱雅会团有智力不时跑赢市集，杀青又一年的销售额和利润双增长。咱们预测，在集团的好意思妆促进狡计的引颈下，通过一系列令东谈主感奋的新品发布以及英雄恒强的品牌守旧，功绩增长将徐徐加快。”

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