5月21-22日,第25届IAI传鉴国外告白奖暨垂直奖受奖庆典在京举办。现场,爱奇艺摘得“年度影响力媒体”奖,与天猫、京东、豪士、京齐念慈菴、老村长酒、理思汽车等头部品牌及阿勒泰文旅合伙打造的改造营销案例,最终斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖,平台生意价值获取业界招供。

行动中国有名的概括性告白创意与品牌营销奖项评比平台,IAI在本届赛事中共诱导海表里1017家公司参赛,报送作品及案例3802件,经由学界、告白代理机构、企业高层、媒体群众及垂直界限巨擘构成的评审委员会专科评审。

爱奇艺作品粗略从上千案例中脱颖而出,不仅彰显了优质本体IP的生意价值,同期进一步印证了平台在本体营销界限的改造实力。改日,爱奇艺将以IP为中枢构建开环生态,通过打造“长本体+短本体+用户互动+明星步履+同款种草”等的本体矩阵整合全域资源,联袂合营伙伴让品牌被看到、被记取、被宠爱。

获奖案例先容(摘选)

影视告白-金奖

老村长酒x《笑剧之王单口季》:匠心酿造快意 “饮”领国民纯粮酒新风潮

在白酒行业无边聚焦中老年破钞群体、白酒营销出现年齿断层的布景下,老村长酒与风物级喜综IP《笑剧之王单口季》深度绑定,塑造出我方的年青化品牌形象“uncle Lào”,得手翻开新的增量市集。节目中,品牌通过神秘融入职场黑话、约会场景等模式触达中枢用户群体,进一步强化家具“纯粮酿造、不上面”等卖点与“通俗快意”的活命格调,赶紧普及了品牌在年青群体中的有名度和好感度,进一步稳健了其国民白酒的品牌形象,带动品牌举座家具销量显耀普及。

汽车品牌营销-金奖

理思L6x《我的阿勒泰》:三部曲共识理思活命

当下新动力车市集竞争尖锐化,若何打造私有且强有劲的品牌形象,成为车企解围的要点之一。理思汽车与爱奇艺极品剧集《我的阿勒泰》深度绑缚,通过线下音乐会打造千里浸式体验场景、拍摄繁衍大片深度挖掘品牌故事、围绕营销事件最大化普及品牌声量,打造“理思活命共识三部曲”,将“创造幸福的家”的品牌理念与剧集精神交融,精确触达高净值方针群体,为L6新车市集拓展与品牌开辟奠定了坚实基础。

户外营销-银奖

爱奇艺x阿勒泰文旅 “新的一年,闪亮地过”跨年事件营销

2024年,《我的阿勒泰》热播,剧中金句“再触动的活命,也要闪亮地过”治好了无数东谈主的精神内讧,也带火了阿勒泰地区。于是,在元旦跨年这个稀奇的时间节点,爱奇艺联袂阿勒泰文旅局,在将军山滑雪场夕阳不雅景台打造东谈主生金句相框安装,用爆款IP金句与当然好意思景神秘访佛的中枢创意进行传播,打造私有的跨年体验。行为诱导了多数用户线下打卡、线上互动,#触动的活命被阿勒泰的雪景调理#等相干话题登上微博双榜热搜,延伸了IP的长尾人命力,也进一步印证了爱奇艺“一部剧带火一座城”的影视文旅营销价值。

剧综营销-银奖

《笑剧之王单口季》快意营销引爆全民Passion!!!

《笑剧之王单口季》是爱奇艺2024年推出的原创单口笑剧竞演节目,以“Passion”梗为中枢创意,通过爆梗营销和厚谊营销得手打造全民厚谊新代词,获取社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2的热度口碑双赢。同期,凭借改造的营销计谋和宏大的IP影响力,《笑剧之王单口季》诱导到了京齐念慈菴、和谐春拂绿茶、老村长酒、爱他好意思卓傲奶粉、华为、肯德基等广博告白主投放。节目以本体、厚谊联结用户和品牌,引爆全民Passion激越,为援手品牌带来了显耀的生意价值普及,成为2024年笑剧综艺市集的标杆案例。

全链路营销-铜奖

天猫x《种地吧2》:媒渠共创 全链传播 让本体更成效

随着促销、廉价观点常常化,天猫针对618时间大促简化行为经由和促销规则,推出史上最通俗618行为。为快速传递营销行为信息、强化天猫私有性吸援用户、搭建天猫新营销本体矩阵,天猫618时间改造联动纪实综艺《种地吧2》,通过“本体+电商”深度共创已矣品效合一。两边合伙打造“节目IP+明星带货+限量商品”模式,天猫店铺官宣即获140万粉丝温雅;#十个勤天小卖铺#风物级话题累计阅读破2亿,斩获20+热搜;精确引爆518爱侬日直播,3400万不雅看量助推商品秒罄。这次合营得手构建从本体曝光到即时回荡的营销闭环,已矣行为声量与销售回荡的双赢局势。

视频营销-铜奖

京齐念慈菴x《笑剧之王单口季》“喉”赛雷啊

2024年,京齐念慈菴联袂爱奇艺风物级喜综IP《笑剧之王单口季》,基于用户受众、本体场景、营销节点的高度契合,得手通过总冠植入的模式使品牌与破钞者厚谊配置关联,打造了网友心中#最有梗的百年护嗓品牌#。借助“创造品牌笑料占领用户心智”“认证据力舞台强化主题理念”“搭建情状演绎敷陈家具卖点”“节目语境高频次说起&显现”四大营销时刻,已矣品牌全方向立体化种草,为品牌旺季销售带来了显耀散伙。

电商本体营销-铜奖

京东x《随着唐诡去西行》:以“短”借“长”,解码本体新营销

年度爆款大剧IP《唐朝诡事录之西行》自播出以来,凭借选取志怪元素和悬疑烧脑剧情,赶紧诱导了多数不雅众温雅。京东神秘借助IP热度和流量,为东谈主群更契合的京东3C品线定制了繁衍微综艺《随着唐诡去西行》,最大化以“短”借“长”赋能本体电商开辟。节目关联用户厚谊痛点,挖掘剧聚首不雅众的“变装意难平”与“大结局缺憾”诡计本体,邀请原班东谈主马打造一场为期三天两夜的“京东3C敦煌焕新出游之旅”,并通过不雅影进口、艺东谈主主创、KOL、全网硬广强效为微综艺宣推。节目上线后,带动京东自有本体获取超强传播效果,三期总播放量2亿,相干微博话题阅读量达1.5亿+。同期,节目匡助京东精确遮掩3C潜在破钞群体及3C客户,合营显现品牌20+,改造开拓商城营销合营模式,为业务增收赋能。

剧综营销-优秀奖

豪士:玩转剧综百亿流量,稳站品类TOP1

在如今谨慎力粉尘化的绪论环境中,思要争夺用户的谨慎力焦点,借重影视剧综IP遥远是品牌营销的捷径。豪士与爱奇艺合营了多档剧综IP,并通过IP中心化本体红利进行IP内变装、明星、话题的热门元素延展,全方向赋能营销;通过吊祭直协同新营销模式,打造明星探厂的综艺原生本体,且以“IP+代言东谈主”全面联结品牌举座权谋行为。合营时间,豪士借重IP买通从认识、互动、信任到购买的全链路,收所在包搜索品类TOP1。国民认识度及双11全平台销售额均有超大幅度普及。