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中原时报记者 于玉金 北京报谈

不论是环比如故同比，爱奇艺营收均没特地外地出现了下滑。11月21日，爱奇艺发布的2024年Q3财报显现，其本年Q3总营收为72亿元，同比下滑10%，环比下滑3%，包摄于爱奇艺的净利润为2.29亿元，而2023年同期净利润为4.76亿元，同比下滑51.89%。

在长视频弘扬不尽如东谈见地之时，爱奇艺也在积极向短剧膨大，但愿粗略编削现存微短剧收费模式，并争取会员的留存与拉新。爱奇艺创举东谈主、首席实施官龚宇在11月21日晚间的财报会上暗示，爱奇艺现存的微短剧营业模式主淌若两种，一种是免费的加告白，还有一种是单点付费，爱奇艺现在加入了会员模式，也即是爱奇艺的会员很快就会一王人终了免费不雅看微短剧，“敬佩对爱奇艺的会员留存和拉新有特地高的价值”。

会员与告白收入均下滑

算作爱奇艺最为贫瘠的两大收入着手，会员就业收入Q3同比下滑13%至44亿元，在线告白就业收入Q3同比下滑20%至13亿元，前者下滑主淌若由于现实减少，后者下滑主要由于品牌告白业务减少。

在剧集方面，爱奇艺本年Q3云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》热度值破万，IP开拓见生效，多元影响力从线上延展至线下，而况第三季已开拍；《错位》《凡东谈主歌》和《顶风的芳华》等作品也获利世俗好评。在综艺方面，爱奇艺改进综艺《笑剧之王单口季》畅达十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，沉稳了爱奇艺在笑剧类节目规模的强势地位。

不外，上述现实并未如大爆剧一般带来更多的会员收入。还值得缓和的是，告白商也在缩减在长视频平台的投放预算。

关于接下来长视频现实制作的筹划和策略，爱奇艺首席现实官王晓晖在财报会上暗示，“咱们的判断是，天然（长视频）行业出现了周期波动，但跟着市集信心和用户需求的规复，长视频现实中历久曾经会是用户的最强需求之一，曾经经是爱奇艺现实生态的中枢。”

“咱们将通过强有劲的改造措施，不休普及高品性、多元化现实供给的抓续性，陆续终了现实质地与营业收益的双赢策略。”王晓晖进一步暗示，基于社会情感的瞻念察和对用户不雅影偏好变化的瞻念察，咱们也将对影剧漫综的坐褥和运营机制全面升级，普及坐褥上线的恶果，同期蚁集资源作念极品，并加强现实的营业性。在现实筹划方面，爱奇艺将实施结构性的优化调养，和谐部署集数、类型的科学匹配度，合理精简每年大剧上线的数目，立项坚抓优中选优，资源分派更蚁集于营业价值高的头部现实，通盘名目从创作运转，要把营业化、民众化、现代化的身分历久不懈。

还值得缓和的是，爱奇艺在11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权柄。亲情账号和主账号体验孤独互不骚扰。该会员战略早在本年10月下旬晓谕之时，就激励网友声讨，“视频平台的会员权柄再次减弱”“吃相越来越丢丑”的吐槽声连续于耳。

关于会员战略调养，爱奇艺高管在财报会上暗示，亲情卡是爱奇艺为了提高家庭会员的用户体验，推出的一款高性价比的分享就业决策，它不错更好地就业于用户孤独和多元化的不雅影需乞降使用的场景。

“一老一小的用户对视频需求在不休地增长，亲情卡不错很好地治理他们的不雅影账号的使用和不雅影的门槛。”上述爱奇艺高管进一步暗示，亲情卡是爱奇艺对会员家具模式的一个改进，对普及会员的升默默契员的收入都会有积极的意旨，同期咱们也会抓续地打击密码分享，为会员用户提供更多的优惠罗致，助力通盘爱奇艺会员业务历久和健康发展。

除了会员与告白收入承压，爱奇艺Q3现实刊行收入过甚他收入分辨为8.1亿元、7.3亿元，同比下滑 52%和8%。与此同期，爱奇艺Q3净利润为2.29亿元，同比下滑51.89%。

押注微短剧

在长视频方面弘扬欠安的爱奇艺也在积极拓展新的增长弧线——微短剧。

早在本年9月，爱奇艺推出 “短戏院”和“微戏院”，前者每集为5—20分钟，主要为每周一部的横屏剧集，后者为每集1—5分钟，主要为每周两部的竖屏剧集。在营业模式方面，爱奇艺聚集会作方定位高品性短剧，赐与出品方70%以上的收入分红。

关于布局短剧，龚宇暗示，微短剧用户群和传统影视的用户群有很大的离别，因此，微短剧对爱奇艺的现实而言是特地好的补充，特地是本年微短剧免费模式兴起，微短剧用户群的数目马上扩大，因此这种新的、免费的营业模式对爱奇艺来讲亦然一个契机。

“微短剧的现实得到方面，爱奇艺将通过版权购买、买断或者分账等多种时势去得到微剧、短剧，现实得到的重心在参加现实，而况但愿以后酿成爱奇艺特有的现实调性、气质。”龚宇进一步暗示，但愿在不远的异日，爱奇艺微短剧的现确实制作质地上和价值上比现在的市集情况有一个相比彰着的普及。

值得缓和的是，为了更便左右户不雅看多元现实，爱奇艺正在对两大APP作念改版升级，并陆续上线中。改版完成后，爱奇艺APP现实供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，营业化方面以会员模式为主、告白模式为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频现实算作补充，营业化方面以告白模式为主、会员模式为辅。

谈及爱奇艺布局短剧的上风，龚宇暗示，爱奇艺有很大的用户基础，用户中的很大一部分比例是会员，是以在这个基础上加多新的现实，再作念截止的家具改版，速率应该是相比快的，代价也不会太高。

“在现实得到方面，现在市集上绝大部分的微短剧现实提供商，蓝本即是爱奇艺的合营伙伴，因此扩大与他们之间的合营，相对而言速率快、代价低。”龚宇进一步暗示，天然微短剧运营有本人的一些秉性，但最基本的设施与长视频离别不大，是以爱奇艺现在马上运转微短剧的运营责任，这方面不需要太万古候，也不需要太多膏火。

不外，值得缓和的是，龚宇在财报会上暗示，从预算方面来看，爱奇艺微短剧本钱加多的预算有两个着手，一是爱奇艺会减少一些低恶果的长视频现实的参加，二是截止、感性、合理地去加多微短剧的投资。

中国后生剧作者、导演向凯向《中原时报》记者暗示，爱奇艺将其在长视频规模积聚的先进时刻和熏陶融入微短剧中，会鼓舞中国极品微短剧的发展，爱奇艺在进入微短剧赛谈有本人的至极上风。

不外，向凯也觉得，爱奇艺在长视频规模中，要与“优腾芒”竞争，还要鼎力布局微短剧赛谈，双向发展可能会让微短剧拉低爱奇艺长视频的现实品性，毕竟现在短剧与长视频在不雅众、现实上还有较大的不同。

连累剪辑：黄兴利 主编：寒丰开云官网切尔西赞助商

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